Alors, vous avez engagé une entreprise SEO.
Mais les résultats ne sont pas aussi bons que vous l'espériez.
Certaines des questions les plus courantes que nous recevons chez SEOptimer sont :
L'optimisation pour les moteurs de recherche n'est pas une science complexe. Même si vous êtestotalement nouveau dans le monde du SEO, vous pouvez vérifier les choses et savoir si l'entreprise aide ou nuit à votre site.« Comment puis-je savoir si mon entreprise SEO est bonne ou mauvaise ? »
« Mon entreprise SEO fait-elle les bonnes choses pour mon site ? »
« J'ai engagé une entreprise SEO mais mon trafic n'augmente pas. Pourquoi ? »
Il est temps d'arrêter de se demander si vous avez choisi ou non la bonne entreprise à qui sous-traiter votre SEO.
Dans cet article, je vais vous montrer tout ce que vous devez savoir sur le travail et la sélection d'une entreprise de SEO fiable ou d'un freelance.
La vérité est que de nombreuses entreprises de SEO sont mauvaises. C'est la raison pour laquelle de nombreuses entreprises ont fait faillite après la sortie de l'algorithme Panda et Penguin de Google.
Pas étonnant. La réputation du SEO est maintenant entachée grâce aux experts en SEO bloqués en 2008, utilisant des techniques de SEO "black-hat" obsolètes. Voici ce que l'autosuggest de Google montre pour l'entrée « SEO is » :
Si vous avez récemment effectué une recherche similaire sur Google, je dois vous dire quelque chose.
Non, le SEO n'est pas mort, ce n'est pas des conneries et ce n'est pas une perte de temps.
Tant que les moteurs de recherche existeront, il y aura toujours un moyen d'optimiser votre site pour obtenir un meilleur classement.
Le SEO est seulement mort pour ceux qui placent des centaines de liens spammy, bourrent de mots-clés et rédigent du contenu de faible qualité et peu fourni.
Si votre entreprise SEO fait peu ou rien pour votre site, vous pourriez avoir le sentiment que le SEO est une perte de temps et surtout d'argent en ce moment. C'est assez juste.
Néanmoins, cela n'est pas vrai.
Il se pourrait simplement que ce soit le moment de renvoyer votre entreprise SEO actuelle et d'en choisir une qui fait quelque chose de productif à la place.
Vous trouverez ci-dessous les signes d'avertissement les plus courants indiquant que votre entreprise de SEO actuelle n'est pas aussi bonne qu'elle le prétend.
8 signes qu'une entreprise de SEO pourrait nuire à votre site
Si c'est la première fois que vous externalisez votre SEO, il serait utile d'apprendre quelques notions de base sur l'Optimisation pour les Moteurs de Recherche.
Pendant les négociations, vous pouvez leur montrer que vous n'êtes pas sans indice et que vous avez une idée de comment les choses fonctionnent. Vous pouvez commencer par lire cette introduction au SEO et à la création de liens ici.
En plus des bases, vous devriez également être conscient des signaux d'alerte—des signes avant-coureurs que vous n'avez pas affaire à une bonne entreprise de SEO.
Sans plus tarder, voici les signaux d'alerte qui devraient vous faire fuir loin, très loin d'une entreprise de SEO.
1. Liens de promesses basés sur le PageRank
Chaque fois que vous entendez une entreprise de SEO mentionner qu'elle va construire “X liens retour depuis des sites PR2+,” fuyez aussi vite et loin que possible.
Google a abandonné le PageRank de la barre d'outils il y a presque quatre ans, le rendant complètement peu fiable. Vous verrez des sites qui indiquent PR0 qui sont maintenant PR6 après des années de labeur, et des pages qui indiquent PR6 mais qui ont chuté à PR0 en raison de négligence.
Oui, PageRank existe toujours et est pris en compte dans le SEO à un certain niveau—il s'agit essentiellement juste d'une mesure qui dépend de l'Autorité du Domaine et du Flux de Confiance, donc vous pouvez vous fier à ces mesures à la place.
Le fait est qu'il est difficile de dire exactement où se trouve une page en termes de PageRank. À ce jour, ils ne l'ont toujours pas retiré de la barre d'outils, mais le fait demeure qu'il n'a pas été mis à jour depuis les quatre dernières années.
Google a récemment mentionné qu'ils le supprimeront complètement à un moment donné, pour éviter que les gens ne soient confus à ce sujet.
Néanmoins, ignorez les SEOs qui font des promesses inutiles basées sur le PageRank.
2. Soumissions en masse dans les annuaires, soumissions d'articles, commentaires automatiques sur les blogs et social bookmarking
Dans le cas où on vous promet “100+ soumissions d'annuaire puissantes,” fuyez !
Il en va de même pour les soumissions massives d'articles—elles sont presque garanties d'avoir du contenu "spun", de mauvais liens et des commentaires spammy. Tous ces liens sont la définition de ce que Google appelle «spam».
Avoir de tels liens vers votre site vous exposera au risque de recevoir une pénalité. Et croyez-moi, une pénalité de Google est une chose qui est souvent compliquée à retirer, sans parler du fait que vous avez gaspillé de l'argent avec une entreprise qui utilisait des techniques dangereuses.
Ces éléments peuvent détruire le SEO de votre site, alors éloignez-vous toujours des liens qui enfreignent les directives de Google. Et méfiez-vous des entreprises de SEO qui semblent promettre trop de contenu, car elles fourniront probablement de la quantité au détriment de la qualité.
3. Ils garantissent un classement #1 pour vos mots-clés principaux
Que pensez-vous que vous devriez faire s'ils promettent que vous serez classé à une position particulière pour vos mots-clés ?
C'est ça. Cours !
Méfiez-vous des SEOs qui prétendent avoir une relation spéciale avec Google ou qui promettent de soumettre votre site avec une priorité plus élevée. Google a son URL où vous pouvez soumettre votre site, et toute autre publicité est fausse.
Personne ne peut garantir où vous vous classerez pour vos mots-clés. Oui, cela peut sembler décourageant, mais c'est la vérité. Le SEO ne se résume pas au nombre de liens que vous avez. Si votre concurrent a 100 liens, cela ne signifie pas que vous le dépasserez une fois que vous aurez 101 liens.
Google utilise plus de 200 facteurs de classement, ce qui rend impossible de garantir que vous obtiendrez un classement particulier. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour améliorer votre performance globale sur Google, mais ceux qui prétendent le contraire essaient simplement de vous escroquer.
Vous ne pouvez pas reprocher au client de vouloir être le premier pour ses mots-clés, tout le monde le souhaite. Cependant, une entreprise de SEO qui fait de fausses promesses prouve qu'elle ferait n'importe quoi pour obtenir le client. Cela inclut de mentir.
4. Vous avez été approché par votre entreprise de SEO avec un e-mail de spam
Le spam est partout. Parce qu'ils ne peuvent pas être bien classés dans les moteurs de recherche, la plupart des mauvaises entreprises de SEO ou des indépendants ne peuvent pas obtenir de clients de manière organique depuis Google.
Que font-ils à la place ?
Simple. Ils envoient des milliers d'emails indésirables à l'improviste, dans l'espoir de tromper un débutant.
La définition du spam par courriel est l'envoi de messages non sollicités à des personnes qui n'ont pas donné leur consentement. Quelles techniques pensez-vous que ces gars utiliseront pour optimiser votre site ? Oui, vous avez deviné juste. Plus de spam.
Il n'est pas surprenant que même Google reçoive de tels courriels :
5. Ils vous demandent de mettre un lien vers leur site ou d'autres sites
Vous ne devriez pas accepter de travailler avec des entreprises qui vous suggèrent de faire un lien retour vers leur site dans le pied de page ou les widgets de la barre latérale.
Dans une certaine mesure, c'est une pratique standard de nos jours. Surtout pour les concepteurs de sites web, qui souhaitent présenter leurs travaux.
Cependant, ce n'est pas si standard pour les entreprises de SEO, et ce n'est pas habituel de noter que quelqu'un a fait du SEO pour vous sur votre site—c'est votre propre affaire, et vous ne devriez pas divulguer cela publiquement.
Les entreprises de référencement de mauvaise qualité demandent à leurs clients d'écrire sur leur site quelque chose comme « badseocompany.com s'occupe du SEO de ce site.»
Aussi, évitez les entreprises qui veulent faire des échanges de liens.
6. Votre entreprise de SEO est secrète sur ses actions
Si vous avez des doutes ou des questions, n'ayez pas peur de demander. Votre entreprise de SEO est responsable de vous expliquer les stratégies et techniques qu'ils utiliseront pour votre site.
S'ils sont très secrets et ne veulent pas fournir de détails sur leurs réalisations précédentes, leurs tactiques de SEO on-page ou les types de liens qu'ils construisent, vous devriez éviter de travailler avec eux.
Lorsque vous engagez une entreprise de SEO, vous devez avoir une excellente relation avec elle car son travail peut influencer l'avenir de votre entreprise de manière positive ou négative.
Ils doivent fournir des rapports hebdomadaires ou mensuels sur ce qu'ils ont fait pour votre site et vous informer du plan pour la période à venir. Les entreprises qui n'envoient pas de rapports détaillés sur l'avancement ont probablement quelque chose à cacher.
7. Votre entreprise SEO possède un réseau de blogs et crée des liens de faible qualité
Souvent, nous avons vu des clients être escroqués par des entreprises qui créaient des liens de très mauvaise qualité provenant de sites non pertinents parce que le client ne savait pas comment déterminer si un backlink est bon ou mauvais.
Si votre entreprise SEO possède un réseau de blogs et ajoute des liens vers votre site, débarrassez-vous-en dès que possible—et demandez-leur de supprimer ces liens en partant.
8. Le contenu qu'ils rédigent n'est pas pour les personnes, mais pour les moteurs de recherche
Le contenu de votre site doit être convivial et destiné au lecteur. L'abus de mots-clés peut entraîner des pénalités pour votre site.
Il est important qu'ils fassent des recherches de mots-clés avant d'écrire un article, mais assurez-vous qu'ils n'optimisent pas trop vos publications.
Votre entreprise de SEO vous aide-t-elle ou nuit-elle à votre site web ? 6 façons de le découvrir
Juste parce que vous sous-traitez le SEO à quelqu'un de plus expérimenté, cela ne signifie pas que vous devriez leur faire entièrement confiance ou penser que vous n'avez aucune responsabilité.
Si jamais ils échouent à produire des résultats, ou pire encore, font en sorte que votre site soit pénalisé, vous vous retrouverez avec un site qui performe moins bien qu'il ne l'était au début.
C'est pourquoi votre responsabilité ne se termine jamais, même si vous sous-traitez l'optimisation pour les moteurs de recherche.
Pour déterminer si votre entreprise SEO fait les bonnes choses, vous devez utiliser un outil SEO pour suivre plusieurs KPIs. Ce petit investissement supplémentaire peut vous épargner bien des soucis plus tard.
Un des meilleurs outils pour mesurer le succès de vos campagnes SEO est SEOptimer. Vous pouvez utiliser cet outil pour réaliser des audits SEO, suivre le classement de vos mots-clés dans Google et déterminer la qualité des liens que votre entreprise SEO construit.
Voici comment savoir si votre entreprise de SEO vaut la peine d'être conservée ou si vous devriez la licencier.
1. Surveillez le trafic organique de votre site
Lorsque vous engagez une entreprise SEO, l'un des KPI les plus importants à mesurer est la croissance du trafic organique.
Si le trafic que vous obtenez de Google ou d'autres moteurs de recherche augmente au fil des mois, il est fort probable qu'ils font du bon travail d'optimisation de votre site. Si votre site ne s'est pas amélioré, ou pire encore, si le trafic a diminué, demandez des explications.
Dans Google Analytics, vous pouvez voir d'un coup d'œil comment le trafic organique évolue et également le comparer avec la position moyenne des mots-clés dans Google.
Notez que vous devez connecter votre domaine avec Google Analytics pour obtenir plus d'informations sur votre site.
2. Surveillez le classement de vos mots-clés dans Google
Si vous avez une liste de mots-clés pour lesquels vous souhaitez que votre site soit mieux classé, vous pouvez les ajouter à votre compte SEOptimer et voir où votre site se classe actuellement pour eux.
Si vous n'avez pas de liste de mots-clés, demandez à votre entreprise de SEO de fournir un rapport avec les mots-clés suggérés qui devraient apporter plus de trafic.
L'outil vérifiera automatiquement le classement de vos mots-clés tous les sept jours. Il est rare qu'une entreprise SEO fournisse des mises à jour aussi fréquentes sur les positions des mots-clés, il est donc préférable d'utiliser un outil pour mesurer les KPI les plus critiques comme celui-ci par vous-même.
3. Vérifiez la fréquence à laquelle vous obtenez de nouveaux backlinks
Dans votre tableau de bord SEOptimer, en cliquant sur l'onglet Surveillance des Backlinks, vous pourrez voir une représentation visuelle des dates auxquelles votre site a obtenu de nouveaux liens.
Si il n'y a pas de pics énormes dans le nombre de liens que vous avez obtenus un jour spécifique et qu'ils semblent tous naturellement acquis, c'est bon signe.
4. Aperçu des Mauvais Backlinks en un Coup d'Œil
Parce que la qualité des backlinks de votre site est essentielle, vous devriez toujours analyser si les liens que votre entreprise SEO construit sont bons ou non. Avec SEOptimer, vous pouvez le faire facilement.
Pour trier vos liens et trouver tous vos mauvais liens, vous pouvez utiliser les filtres. Voici un guide sur comment vous pouvez identifier vos mauvais liens.
Il est toujours recommandé de garder un œil sur tous les liens que votre entreprise SEO construit car dans certains cas, ils pourraient ne pas tout vous montrer. Ils sont probablement conscients que ces liens sont mauvais.
SEOptimer vérifie automatiquement lorsque votre site obtient de nouveaux liens, tous les trois jours et lorsqu'il en trouve de nouveaux, il les ajoute à votre compte. De plus, il envoie des rapports SEO hebdomadaires avec la progression de votre site.
Comparez ces rapports avec ceux que votre entreprise SEO vous envoie et voyez s'ils disent la vérité ou s'ils vous mentent. (Si vous constatez des écarts, vous n'avez pas besoin de supposer immédiatement que quelqu'un ment, mais maintenant vous pouvez poser des questions à ce sujet et obtenir l'histoire complète.)
5. Vérifiez combien de liens sont en Dofollow ou Nofollow
Les liens Dofollow sont ceux qui influenceront votre classement dans Google tandis que les nofollow peuvent être utiles uniquement pour envoyer du trafic.
Si votre entreprise SEO vous présente les liens qu'elle a construits, mais que ceux-ci sont en nofollow, demandez une explication sur pourquoi ils ont passé du temps à construire ces liens.
Dans la section de surveillance des backlinks, vous pouvez voir une distribution graphique de tous vos liens, comme illustré ci-dessous.
6. Vérifiez si votre entreprise SEO sur-optimise votre site
Une sur-optimisation peut généralement conduire à des problèmes sérieux, comme une pénalité Google.
Pour éviter de tels problèmes, assurez-vous que les liens que votre entreprise SEO crée n'ont pas un texte d'ancre sur-optimisé ou qu'ils ne créent pas de liens uniquement vers votre page d'accueil.
Vérifiez la répartition de votre texte d'ancre sur votre page de Recherche de Backlinks ou de Suivi de Backlinks.
Les textes d'ancre les plus populaires devraient être une combinaison de vos noms de marque et de l'URL de votre site.
Conclusion
Toutes les entreprises de SEO ne sont pas bonnes.
C'est pourquoi vous devriez toujours avoir des doutes et des préoccupations concernant la confiance à leur accorder.
Si vous dépensez déjà des centaines de dollars dans un contrat mensuel, ce serait bien si vous pouviez ajouter quelques dollars supplémentaires pour suivre l'évolution de votre SEO.
Cela vous aidera à comprendre si votre entreprise fait les bonnes choses pour votre site et à savoir ce qui fonctionne le mieux pour le SEO.
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